艺术+商业 莫奈特展启示录

导读：作为中国大陆地区首次莫奈特展，并没有像人们预想的那样会选择在上海当地美术馆或者博物馆展出，而是选择在上海新建的K11购物艺术中心进行展出，且门票定价为100元。艺术商业化，至此成为此次特展的关注焦点。

   莫奈著名的作品“睡莲系列”之一画展为什么放在购物中心该展览主办方之一K11购物艺术中心则是一个在香港注册的非牟利组织，K11是全球首个融合艺术、人文、自然三大核心元素的全新品牌，其定位是通过为大中华区年轻新锐艺术家提供支持的培植平台，推动当代艺术发展并带领年轻新锐艺术家走向国际舞台并得到广泛关注。而另一主办方为上海某文化发展有限公司，其公司定位为一家致力于中外高端文化交流和传播的专业公司，专门引进世界顶级艺术普及推广的商业化运作及国际性高端文化项目。而且该公司之前就有引进国外优质展览的案例，如去年初举办的“007电影设计展”，以及“2011毕加索中国大展”等等。对于为什么会选择在商业区展出，该文化发展有限公司总经理谢定伟解释说，“主要原因是该展览是民间投资引进举办的，需要靠卖门票来收回投资。而如果在中华艺术宫、上海当代艺术博物馆举办特展，按照国家规定，最多只能卖20元的门票；而上海博物馆则根本不允许收费。展览投入太高，这样将严重入不敷出，难以为继。”上海淮海路地段人流量大，且该地段蕴藏丰富文化底蕴，是城市心脏地带，而且据称K11购物中心每个月就有100万的人流量。主办方也坦言，算上所有的展览费，包括借展费、运输费、搭建费、保险费等等，如果不进行门票销售是很难打平成本的。主办方作为民间投资行为，也不可能说是不计成本投资大型展览项目。如果要按照美术馆、博物馆特展标准，基本是免费，或者只能收取20元门票。但鉴于这次特展成本实在太高，主办方也只能把目光投向去年底刚落成的K11购物中心，而K11购物中心之前也举办过多次艺术展，如德国著名艺术家迈克尔·沃尔夫装置作品展，以及本月刚结束的胡介鸣个展等。商场与艺术结合是流行趋势高端艺术展进入繁华商业区早已不是什么新鲜事，商场与艺术的结合是目前国际流行趋势，也是未来艺术发展的模式，商业与艺术也不是说要互相排斥，而是应该相辅相长。上海K11购物中心开创性的全新艺术商业经营模式从某种程度上看也启发了人们将艺术与购物有机融合的消费新模式。杭州并不是没有，位于延安路西湖银泰艺术廊与上海K11基本情况大致相同，都位于市区人流量多地区，且旁边就是西湖与吴山广场，紧挨着中国美院，可以说，银泰艺术廊是杭州地区商场与艺术结合的一个范例，通过对周边生活社区进行整合，将一个纯粹商业购物场所变为一个多元的文化生活区，这也是在单纯商业中心趋势下一种新的竞争模式。仅仅2012年一年，西湖银泰艺术廊举就办过包括装置、油画、摄影等艺术展多达24期，如国际知名艺术家阿萨杜尔·马克洛夫的个展。作为西湖银泰艺术廊以商业空间为载体举办展览，一方面，艺术与百货店是可以同时成为大众生活中的一部分；另一方面，这种零距离接触艺术更容易被人们所接受，也更易提升人们的美学涵养。在满足购物欲望的同时，精神需求同样得到体验，而这种全新的互动购物体验在全国范围早已经兴起。杭州文化背景决定展览取向莫奈特展能被引进到上海展出，当然一方面缘由城市在世界范围的影响力和人口基数；另一方面也因为上海城市人群的审美开放程度。批评家朱晓伟解释说，“杭州既不是全国政治中心也不是经济中心，也不具备京沪两地对外交流的频繁与常驻外籍人士对城市审美标准的多元化所起的影响，这也是造成杭州现当代艺术不如传统书画艺术热的主要原因之一。”另外一点，杭州地区还是比较热衷于传统艺术的，因为这里的国画太强悍了，传统文脉已经根深蒂固，这还是跟杭州文化背景有关系。曾记得，2009年由浙江美术馆和西班牙巴塞罗那米罗基金会共同举办“执着的巡游—米罗作品展”，展期内前往参观的人寥寥无几，更何况是免费参观。浙江美术馆参观人数最多的，就是目前在展的敦煌系列展和2010年吴冠中作品展。中国美术学院跨媒体艺术学院院长、策展人高士明认为，现当代艺术难以被杭州接纳一方面是大众媒体对艺术的关注力度和自觉性还不如成都、长沙等城市，杭州的文化界和艺术界联系得也不够紧密。在成都，文学圈子和艺术圈子是绑在一起的，这群人能够形成一个团体，促进艺术在这个城市的生存和发展。著名策展人沈其斌表示：“对于浙江市场而言，主要存在的问题有两个。一个是缺乏系统性和规范性，没有一个专业权威的机构对投资者进行正确的引导。”对于浙江民间投资方，介入艺术范围还只以近现代书画和浙派中国画方面为主，很少涉足自己还没看懂的现当代艺术范畴。高端画展仍需要大资本投入“如果是我的话，估计也不会在杭州做莫奈这样的大展，原因很简单，风险太大，而且杭州的当代艺术氛围不够好。”去年曾想把风靡全球的大黄鸭引进杭州西湖国际艺术品衍生博览会的独立艺术市场观察家、北京金禾圣源文化艺术有限公司的黄启贤坦率地说。就在前一天，他刚去上海K11购物艺术中心考察这个备受瞩目的大项目。“说白了，这种高端项目要么政府支持，要么就是背后有大财团赞助，否则根本运作起来。”据他透露，这次的莫奈大展，K11艺术基金会投了很大一笔钱。“像莫奈这样级别的展览，没有个1000万是做不了的，还要加上七七八八安保、宣传、推广等费用，所以光靠一家民营公司来做，根本做不起来。”黄启贤表示，虽然杭州也有像银泰、杭州大厦这样的高端商场，但是当代艺术氛围薄弱，所以目前很少有可能有资本会给一个当代艺术展投钱。杭州市文广新局市场管理处处长李国海也表示，除了政府赞助之外，吸引民间资本的投资是目前这些商业展比较流行的做法。“毕竟政府的支持是有限的，你像我们做一个杭州艺术博览会，总的预算也就两三百万。”在李国海看来，一个高端的展览，其实地点和场馆都很重要。“之前的五届杭州艺博会，我们都在和平会展中心做，那个地方空间太大，很难聚拢艺术氛围，让很多人感觉好像在逛农博会，最后做的有点自娱自乐了。去年的第六届，我们就改在了西湖边的世贸中心，虽然展览面积小了不少，但是空间集中，更加有艺术氛围。不过随着场馆的更换，还是直接转换到钱的问题上来，和平会展中心大概要花四五十万，但是一换到世贸中心，成本马上就翻了一番。”